As vendas de suplementos alimentares nos EUA atingiram US$ 72,88 bilhões em 2025, com um crescimento de 5,5%, de acordo com dados deRevista de Nutrição e Negócios(NBJ) relatada na Exposição de Produtos Naturais Ocidente, em Março de 2026.NBJDivide o mercado em seis categorias: vitaminas (26,7%), ingredientes especiais (22,4%), que inclui ômega-3, probióticos, CoQ10, colágeno e mais, ervas e produtos botânicos (19,2%),Nutrição desportiva (15O crescimento das vitaminas e dos minerais foi modesto em comparação com a nutrição desportiva (+8%), as especialidades (+7,1%), as ervas e os produtos botânicos (+5,8%),e substituições de refeições (50,7%).
A nutrição desportiva foi impulsionada em grande parte pela inovação dos formatos de entrega, de acordo com Erika Craft, analista de pesquisa de mercado daNBJOs pós de proteína clara, mastigadores e gomas de creatina e injeções contendo proteína, colágeno e outros aminoácidos estão na moda.
O crescimento de ingredientes especiais tem sido alimentado em grande parte por fórmulas de saúde intestinal, incluindo probióticos, fibras e sinbióticos, observou Craft.As ervas e produtos botânicos de melhor desempenho incluem adaptógenos e outros ingredientes associados ao equilíbrio hormonal e à longevidade.
Formatos de entrega
Os gummies mantiveram a sua posição como o formato de entrega de suplementos mais vendido no ano passado, compreendendo 24,6% de todas as vendas, seguidos por pós (18,7%), líquidos (12,7%), softgels (12,5%), cápsulas (10,5%).3%), comprimidos (7%), efervescentes (4,2%), tiras de rápida dissolução (2,5%), cápsulas vegetarianas (2,2%) e todos os outros (1,6%).
Os formatos de entrega que mais cresceram no mercado em 2025 foram os pós (+11%), líquidos (+10%) e mastigáveis (+9,5%), de acordo com Bill Giebler, director de conteúdo e insights daNBJ, observando que os consumidores preferem formatos semelhantes aos dos alimentos.
